绿维文旅林峰:文旅融合新时代的旅游演艺创新

时间:2024年06月28日 22:20   来源:网络   浏览量:4047   会员投稿

绿维导语:2024中国演出交易会于4月15-18日在天津举办,绿维文旅董事长林峰博士受邀参加会议,并在大会主论坛《融合创新促销费,提质增效开新局》中发表了主旨演讲《文旅融合新时代的旅游演艺创新》。

林峰博士从旅游视角看演艺,提出了“文旅空间的泛演艺化效应”概念,总结了文旅融合新时代下的“八大文旅新势力”,其中把“演艺”看做是第一大新势力,认为演艺是最本源的技术势力,泛演艺化的理念+ 泛演艺化的手法+泛剧场化的手段,成为打开城市休闲场景、旅游消费结构最重要的要素!面向演艺,寻求新方案新发展,成为文旅产业发展最重要的突破口!

不只是:

跟着演艺去旅游,

为了一场演出奔赴一座城

而是要实现:

因为一场演艺 ,而爱上一个城市,

因为一场演艺 ,而引爆一个目的地!

以下是主旨发言内容整理:

文旅融合新时代

受三年新冠疫情影响,文旅行业受到了巨大冲击,冲击前后国内旅游人次与收入形成了一个“N”字发展曲线,2023年、2024年应该是恢复性增长期间,但实际上,变化非常大,在整体旅游还在逐步恢复的同时,“城市打卡风潮”、 “博物馆旅游”、“旅拍热”、“演艺引爆城市”等却出现了报复性增长态势,疫后旅游出现的这些新变化、新势力,其实代表了一个新的时代,我称之为文旅融合新时代。

过去,文旅发展典型的特征是地产为主导,以土地增值、房产升值的财富效应为依托进行的文旅开发,而现在,地产带来的增值效益没有了, 文旅融合成为新的动力,“旅游+文化”明显替代了之前“旅游+地产” 模式,文化精神“赋魂”引领着旅游新的发展方向,带动的是以现金流为依托的运营逻辑成为主流结构!

谁在推动文旅新时代?

“八大文旅新势力”成为发展新动力

1、演艺新势力:2023比2019年增长125% ;实景、光影、魔术、喜剧、话剧、戏曲、歌舞、民族、无人机、烟花等;

2、影视新势力:电视剧、综艺节目、微电影、短视频、微短剧(微短剧成为文旅产业第一风口);

3、科技新势力:灯光投影、显示屏、虚拟现实、舞台、3D、数字化、720度轴转椅、人机、AI大模型、多媒体技术等;

4、媒体新势力:平台新势力:抖音、快手短视频平台、微信小红书等内容平台、爱优腾长视频平台、有线电视网络平台;头部新势力;创新模式:直播创新、MCN创新、粉丝模式创新、带货模式创新、电商模式创新等;

5、旅拍新势力:2023年近400亿,比2019年增长46%;特色旅拍代言城市,代言景区,代言文化;旅拍成打卡主体;

6、夜游新势力:60%夜消费,各类夜间灯光、投影、喷泉、表演等,打造出夜景、夜场、夜市、夜游、夜景区、夜街区;

7、国潮新势力:以古文化、民族文化、民俗文化的名义,形成创意化时尚化国服、国货、民俗节庆等活动风潮;

8、研学新势力:文博场馆/红色景区/生态科普/非遗技艺等空间的“第三课堂”,研学景区、研学基地、研学营地等。

从旅游的视角看演艺,

文旅行业无处不演艺!

林峰博士把演艺看做是第一大新势力,认为演艺是最本源的技术势力,演艺是“活”的,是现场互动性最强的、游客情绪化调动最直接的,因此,用演艺效应去进行文化、旅游的整合,将演艺技术渗透到了文旅场景、消费发展、商业模式体现中,影响重大!

旅游无处不演艺——不管是自然景观、文物、民俗文化,都要用表演去体现 、用表演去激活,泛演艺化的理念+ 泛演艺化的手法+泛剧场化的手段,成为打开城市休闲新场景、旅游消费结构最重要的要素!

旅游演艺的新变化、新特征

旅游演艺经历40余年发展,进入融合跃升期,与数字化科技融合,向沉浸式发展,故事化、剧场化使得“景区的演艺化趋势、演艺的景区化趋势”全面展开,产业逐步完善。

“演艺”

成为城市休闲的标配,

成为文旅商业重要的支撑力量,

面向演艺,寻求新方案新发展,

成为文旅产业发展最重要的突破口!

不只是:

跟着演艺去旅游,

为了一场演出奔赴一座城

而是要实现:

因为一场演艺 ,而爱上一个城市,

因为一场演艺 ,而引爆一个目的地!

图片来源:绿维文旅原创