“酒”要这么玩！茅台景区品鉴活动开启贵州旅游新玩法

在这个五一假期，贵州茅台为全国游客解锁了新的旅游体验：一场别开生面的“游多彩贵州，品酱香美酒”活动，在贵州的壮丽山水间拉开了帷幕。

美酒走进美景 “酒”要这么玩

5月1日至5日，茅台联合青岩古镇、荔波小七孔、黄果树、梵净山四大知名景区，开启“赏美景、品美酒”的品鉴活动。

青岩古镇，作为贵州四大古镇之一，依山傍岭近青峰，古香古色醉闲翁。一踏入这片土地，就能感受到它深厚的历史底蕴。五一期间，这里的游客络绎不绝，而贵州名优酱酒体验店更是成为了这里热门的打卡点。

“听说这里有茅台酒品鉴，我特意赶过来。”一位来自河北的游客兴奋地说。茅台酒的诱惑力可见一斑，即使是平时不舍得品尝的游客，也在这难得的机会中，毫不犹豫地举杯品鉴。

另一位来自南京的游客李先生，更是对这次品鉴活动赞不绝口。他表示，没想在能在自己旅游度假的途中喝到了飞天茅台，而且他还对飞天茅台的口感赞不绝口，它给我的感觉是酱香浓郁、酒体醇厚，不同于其他酱酒，有独特的回味。

在景区的品鉴会现场，游客们可以品尝到包括飞天茅台酒、茅台酒（珍品）、茅台1935以及台源酒在内的众多产品。现场还有工作人员讲解如何分辨真假茅台酒，让游客对茅台酒有了更深入的了解和认识。这种融合了美食、美景与知识传播的旅游体验，无疑为游客们留下了难忘的回忆。

业内人士表示，酒厂可以通过沉浸式体验，让消费者更加立体地去了解企业文化。政府方面则可以将酒旅项目作为驱动当地经济发展的政策。此次活动巧妙地将茅台的品牌文化与贵州的旅游资源相结合，形成了卖酒向卖生活方式转变的新模式。景区因茅台的品牌效应吸引了更多游客，而茅台也通过景区的平台，进一步推广了自身的产品和品牌。

酒旅融合新趋势 实现“1+1＞2”效应

在当今旅游市场日益多元化的趋势下，酒旅融合项目正逐渐成为吸引消费者的新热点。据一项针对社交平台用户的调研显示，相较于单一的酒厂参观，集合了深厚酒文化与沉浸式体验的酒旅项目更受消费者青睐。这一发现不仅揭示了消费者偏好的变化，也为酒业和旅游业的深度融合指明了方向。

贵州酒文化研究会副会长肖进春对此深有体会。他强调，“酒旅融合”不是简单的“酒+旅游”。酒企需要通过酒旅融合形式，找到销售产品的方案。同时，要通过旅游和酒业相融合的方式，打造出新业态。

国家一级品酒师王树柏亦表示，目前酒旅融合项目在开发、创意、创收和合作四方面做得还不够成熟。很多企业的酒旅项目做得单调乏味，与游客亲和程度不够高，也没有考虑到趣味性和参与性。

在这一背景下，茅台的酒旅融合举措就显得尤为重要。一直以来，茅台都在积极探索酒旅融合的新模式。2022年，茅台投资兴建的中国酒文化城与茅酒之源，迅速成为贵州省酒旅融合的标志性景点。去年中秋国庆期间，茅台更是将品牌影响力延伸到了贵州的12个热门旅游景区，通过名酒进景区活动，让游客在游览美景的同时，也能品味到茅台的美酒。

毫无疑问，茅台的这一尝试不仅拓宽了酒旅融合的形式，也验证了“酒+旅游”模式的巨大潜力。今年，茅台继续沿用并深化了这种融合模式，游多彩贵州美景，品贵州酱香美酒，进一步丰富了游客的体验，同时也推动了贵州白酒和旅游业的发展。

通过此类活动，茅台也成功强化了“节日里的茅台”大IP，使得“酱酒+旅游”的融合业态初步展现了“1+1＞2”的发展效应。

茅台的案例也为其他酒企提供了可借鉴的范例。在酒旅融合的道路上，创新和游客体验是关键，只有将酒文化与旅游文化紧密结合，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现酒旅融合的可持续发展。未来，相信随着更多酒企和旅游景区的加入，酒旅融合有望成为推动地方经济发展和文化传播的新动力。